Si assiste ad uno sviluppo di Governance – Privata e Pubblica - sempre più “dal basso” (dal Crowd). Un ribaltamento del Marketing attuale, nel quale si riporta il focus sulle reali necessità della gente, per concepire beni e servizi crowd-driven.

In opposizione alle strategie di del Mercato del Consumismo esasperato - che hanno portato le persone in una “bolla emozionale”, ovvero in una dimensione di continua ansia - i consumatori stanno sviluppando la tendenza ad un acquisto consapevole: ad acquistare prodotti realmente utili per loro.